社交电商的“去平台化”趋势：品牌自建团购体系可行性分析

近年来，随着流量红利见顶、平台佣金高企以及用户私域运营意识觉醒，社交电商领域正悄然兴起一股“去平台化”浪潮。越来越多的品牌开始尝试绕过传统电商平台（如淘宝、京东、拼多多等），直接面向消费者构建自有团购体系。这一趋势不仅反映了品牌对用户数据与渠道控制权的渴望，也折射出社区团购模式在下沉市场和私域场景中的强大生命力。那么，在当前市场环境下，品牌自建团购体系是否具备现实可行性？其优势、挑战及关键成功要素又是什么？

双十一社区团购爆品怎么选？

很多社区团购拼团在选品上都有一个误区，觉得为了满足消费者的需求，平台上的品类越多越好。但事实上，社区团购作为区别于电商、实体店的第三种零售渠道，新奇特、差异化才是社区团购最大的优势。