社区团购下半场：从烧钱扩张到精耕细作

2020年至2021年，社区团购曾是资本最狂热的赛道之一。巨头涌入、补贴大战、地推铁军、日单破千万……一时间，“九块九包邮”“一分钱买鸡蛋”成为常态。然而，随着监管趋严、用户理性回归、盈利压力加剧，这场靠资本催熟的盛宴迅速降温。如今，行业已全面进入“下半场”——不再比谁跑得快，而是看谁活得久；不再拼规模，而是拼效率；不再烧钱换流量，而是靠服务赢复购。社区团购的关键词，正从“扩张”转向“精耕”。

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疫情的红利因素带动了社区团购的发展，正当互联网巨头们纷纷为流量饱和问题发愁时，社区团购一度成为了最热门的风口。随着资本们的不断涌入，赛道很快发展得愈发火热，再次上演“烧钱大战”，竞争的疯狂程度演变地一发不可收拾，从而引起了市场监管总局的重视。